原因主要有二點:

一.廣告媒體太多且完全飽和，所有媒體都被其他同質媒體所淹沒。

二.現代的消費者太忙碌了，根本沒時間注意到廣告。後消費時代來臨了如前文所述，現代消費者真的太忙碌了，以致大家對廣告都失去了熱情，因此如何找出熱情的消費者，便是現代廣告能否成功的最大關鍵。我們可以廣稱這些熱情的消費者為"熱迷" ，網路則是充滿熱迷的市場，它有以下特性:

1.教育程度高

2.平均年收入高

3.資訊傳播快、意見討論熱情高

4.媒體忠誠度高因此可以預言，網路媒體時代已經來臨！