刺激業績 每月10美元電影看到飽

鉅亨網編譯陳又嘉  2017-08-16 18:26

據《彭博社》,電影院業績低迷之際, Netflix 創業團隊成員 Mitch Lowe 為使更多消費者走進電影院,提出一項極端的解決之道,就是每個月只要花費大約一張電影票的價錢,就能每天到電影院看電影。

曾任 Netflix 高層的 Lowe ,現在經營一家名為 MoviePass 的新創公司,該公司在週二 (15 日) 時,將電影票付費訂閱價格調降至 9.95 美元。這樣的費用,能讓顧客每天到全美任一戲院觀看一部電影,只要業者接受簽帳卡付費即可。會員觀看電影時, MoviePass 會向電影院支付全額票價,但不包含 3D 電影或 Imax 。

加州 AMC 電影院。(AFP)
加州 AMC 電影院。(AFP)

MoviePass 可能因為「資助」會員的電影嗜好,而損失大筆資金,因此該公司週二同時透過,出售大部份股權予數據諮詢公司 Helios and Matheson Analytics Inc. 進行籌資。兩家公司都拒絕就財務計畫回應,只表示 MoviePass 有意在明年 3 月以前掛牌上市。 Helios and Matheson  股價週二收漲 5.7% 至 2.95 美元。 

Helios and Matheson 執行長 Ted Farnsworth 表示,該公司目標就是收集龐大的消費數據,這些資訊也有利於瞄準訂閱者的廣告或其他行銷素材,「這與臉書或 Google 沒什麼不同,我們愈瞭解我們的粉絲,就愈能鎖定他們的好惡。」

好萊塢影星湯姆克魯茲。(AFP)
好萊塢影星湯姆克魯茲 (Tom Cruise) 。(AFP)

電影院業者應該會歡迎任何能刺激業績的方法。由 AMC 電影院 (AMC Entertainment Holdings Inc.) 領軍的四大影院業者,因為今年夏季業績表現令人失望,整體市值在這個月初損失 13 億美元。美國與加拿大業者去年電影票銷量小幅下滑,多虧票價提高,戲院營收勉強增長 2% 。根據網站 Box Office Mojo 數據,電影院票價過去 20 幾年幾乎翻倍成長,今年平均票價約落在 8.89 美元,但在美國其他城市可能不只是這樣的票價。

電影院公司股價週二普遍走低,因為市場擔心 MoviePass 的商業模式,可能衝擊製片商或放映商。 AMC 股價下跌 2.6% 收盤落在 13.25 美元。
B Riley & Co. 分析師 Eric Wold 於研究報告指出,投資人或許誤解了 MoviePass 商業模式,他認為如果 MoviePass 能帶動更多人潮走入戲院,將有利於放映商,儘管整體影響並不顯著。

藉由新的商業策略, MoviePass 盼能解決 Lowe 認為導致電影院產業下滑的最大因素。 Lowe 直指電影院票價太貴,就是阻礙消費者進電影院的重要原因,而且無法與 Netflix 或亞馬遜 (Amazon.com Inc.) Prime Video 競爭,「其實大家也希望能常去電影院,但就是覺得太貴。」